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中国福彩群:中國電視劇市場發展特征

中国彩吧7 www.sshzkp.com.cn 一、電視劇市場特征分析

 2015年,中國電視劇的創作播出和產業發展呈現出多樣性、復雜化的總體態勢。由于政策措施、傳播渠道和市場需求的變化,國產電視劇的年度生產總量較2014年有所收緊,上半年生產159部電視劇,同比下降14%,這說明投資者正以更清醒審慎的態度,預判產業前景、規避投資風險,從容面對虛火上升的電視劇制播市場。在創作領域,國產電視劇涌現一批令人印象深刻的作品,但與電視劇的總產量和高關注度相比,叫得響、傳得開、留得下的作品還不多,多數作品在質量上有待提升,尤其缺乏原創精品。


 1、藝術創作


 2015年,相關政府部門引導創作思潮、加強行業自律、凈化屏幕風氣的舉措效果明顯。題材扎堆、粗制濫造、抄襲克隆、荒唐雷人的現象有所遏制,抗戰劇、古裝劇、都市情感劇和諜戰劇等成為創作亮點。


 相關報告:智研咨詢發布的《2017-2022年中國電視劇市場運營態勢及投資前景分析報告》


 在2015年的文化日歷上,“中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年”當屬最醒目的關鍵詞。在這具有重大歷史意義的時間節點,電視劇創作者們仿佛聽到一聲集結號,競相選擇獻禮題材,創作出一批表現各個歷史時期中華兒女抵御外侮的電視劇佳作。其中《東北抗日聯軍》以教科書式的歷史高度和縱覽全局的敘事維度,展現東北抗日聯軍的光輝歷程?!短猩繳稀繁治ㄎ鍤飯?,藝術再現八路軍129師依托太行山脈生產自救、痛擊日軍的歷史?!犢官劣⑿燮菁坦狻紛拍諉鞒菁坦獾幕曰駝郊ê途呂礪?,譜寫了一曲自信自強的民族戰歌?!短捉⑸系哪腥嗣恰芬員毖笏圖孜綰U轎跤?,以普通士卒為主角,折射出晚清時期中國政治、軍事、外交和社會生活?!鍛醮蠡ǖ母錈摹反蟮ù蔥?,在喜劇形式中融入懸疑、言情元素,生動展現一個農村婦女成長為優秀共產黨員的過程。這一年,歷史劇創作逐漸回歸理性,在明麗鮮艷的視覺呈現和懸疑宮斗等商業元素之外,融入更多思想內涵和精神追求。比如《瑯琊榜》用懸念迭生的劇情鎖定觀眾的視野,用生動震撼的人物形象俘獲觀眾的心,弘揚正義、贊頌情義、敬慕道義,成為近年來古裝傳奇劇的扛鼎之作?!敦略麓芬曰毓櫬車姆絞澆泄飛系諞晃慌渭邑略碌娜松適潞托穆防替告傅覽?,讓觀眾隨著她一同成長、抉擇,在以快節奏敘事模式當道的市場上獨樹一幟?!痘⒙杳ò幀貳侗鄙瞎悴幌嘈叛劾帷貳逗?!老頭》等都市情感劇以社會生活的某個突出命題為切入點,以婚戀、購房、養老、育兒為敘事動機,深入探討現代人的精神追求和生活訴求?!段弊罷摺貳斗嬡小貳隊諼奚Α返鵲驕繚謖瓜志畝塹墓適慮榻諭?,穿插對兄弟情義、家庭責任和愛情真諦的思考,贊頌舍生取義的家國情懷,藝術質量可圈可點。農村題材之中,《平凡的世界》表現尤為突出。創作者以真誠平等的創作語態和深沉悲憫的情感傾注,為我們展現了普通農民樸素卻不乏閃光點的生命旅程。此外,年代劇如《青島往事》、愛情題材如《我的二哥二嫂》、軍旅題材如《雪域雄鷹》、商業題材如《溫州兩家人》、涉案題材如《刑警隊長》等,均在電視劇的類型探索領域有所建樹。


 當然,電視劇創作碩果累累的背后,也有不盡人意之處。有的愛情劇、玄幻劇、宮廷劇、家庭劇依然我行我素,或劇情設置不合常理,或人物性格極端偏執,或演員表演矯揉造作,或價值取向存在偏差,題材重復、粗制濫造的現象時有發生。顏值和話題被一些急功近利的制作方視為救命稻草。由于劇本原創力不足、藝術水準不高、故事缺乏吸引力,有的電視劇只得靠“臉”和“口水”吃飯。很多劇作挑選演員都向偶像劇的容貌標準看齊,一些制作方將緋聞話題炒作貫穿于電視劇拍攝播出始終。然而,這些手段畢竟只是吸引觀眾的“幌子”,真正要留住觀眾的心,還得從電視劇的藝術水準、思想內涵和精神境界方面多做文章。


 2、“一劇兩星”


 為強化衛星頻道電視劇播出的差異化競爭、避免“千屏一劇”現象的“一劇兩星”政策2015年初開始生效,使單個衛視購買播映權的價格有所提高,增加了電視劇的投資風險。各大電視臺為應對這一政策引發的系列市場變化各顯神通 湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視、東方衛視等擁有雄厚資金和龐大受眾基數的一線強勢媒體無懼“一劇兩星”的風險,不僅拿下《羋月傳》《瑯琊榜》《何以笙簫默》等擁有一線制作班底和巨額投資的“大片”,而且玩轉“獨播劇”和“大劇自制”概念,在播出《花千骨》《偽裝者》等劇的時候將獨播劇場綁定網絡平臺,實現臺網同步播出,力保收益最大化。二線媒體聚焦中小制作,試圖在題材選擇和受眾定位上走差異化競爭路線,突破電視劇“大片”的圍堵。三線媒體或采購一些知名度不高但質量過關的類型劇,或購買“大劇”的二輪播映權吸引受眾。


 很多電視劇制作方為規避投資風險,將目光投向創作播出自由度更寬松的視頻網站。很多電視劇的網絡版權售價與電視臺平分秋色,有的甚至超過電視臺的售價,網絡購劇逐漸成為制作方收回成本的重要途徑。網絡劇創作呈井噴之勢,有些作品網絡點擊率破億,《他來了,請閉眼》甚至成功實現從互聯網反向輸出到一線衛視,在搜狐視頻和東方衛視同步播出。由于一晚兩集的政策限制,強勢媒體轉而開發電視綜藝真人秀節目,并斥巨資邀約明星加盟,使演員,尤其是一線明星的片酬不降反升。今后,如何有效運用政策調節,提升電視劇的創作質量,確保電視播出平臺的強勢地位,留住逐漸流向網絡的受眾,是從業者需要深度思考的問題。


 3、IP概念的虛與實


 2015年,IP成為電視劇行業的熱詞。電視劇制作方對具有潛力的小說、動漫、戲劇等知識產權進行藝術加工,轉化為電視劇作品。這種基于大數據思維的創作模式可以降低投資風險,帶來可以評估的用戶需求、話題植入和產品賣點,獲得較高的網絡熱度、粉絲群體和商業利潤,為繁榮電視劇創作開辟新路,成為實現電視劇多樣化創作和類型化發展的有效支撐?!鍍椒駁氖瀾紜貳獨噴鳶瘛貳敦略麓返榷際瞧渲杏肯值撓胖首髕?。


 然而,IP熱潮看似前景光明,實則遍布暗礁。優質的IP資源看似多如牛毛,實則少得可憐。有些貌似優質的IP,實際上空有概念炒作和營銷計謀,缺乏精彩故事和精神內核。諸如《克拉戀人》《錦繡緣》等雖然聲勢不小,卻遭到觀眾集體吐槽,還有很多質量不佳的IP劇直接被淹沒于茫茫劇海之中??杉?,IP項目如果只癡迷于資本運作而忽略藝術規律,結果必然導致收視率和口碑的雙重陷落。由于影視行業浮躁之風盛行,以及編劇原創能力不足,IP概念在資本的裹挾下正逐漸走向極端。制作方一味任性地消耗IP概念,把市場營銷和資本運作當成電視劇生產的全部,盲目投資、一哄而上,忘記了“內容為王”這一影視藝術的根本之道,其結果只能是在短期內把現有的IP資源消耗殆盡,長期看則會擠壓原創空間,對電視劇整體質量甚至整個行業的未來發展造成不可估量的破壞。因此,業界切莫被看上去很美的IP熱蒙住了眼睛,投資人和創作者必須對IP概念進行理性分析和再度解讀,對有意開發的IP項目探明虛實、摸清真偽、甄別優劣,把真正擁有藝術靈魂和精神高度的優質IP劇開發創作出來。


 二、電視廣告投放規模


 2015年中國廣告投放額同比2014年下降2.9%,其中傳統媒體廣告投放額同比下降7.2%。2015年電視廣告投放額為5760億元人民幣,同比2014年下降4.6%;廣播廣告投放額略有下降,同比2014年下降0.4%;報紙和雜志廣告投放額出現大幅下滑,同比2014年分別下降35.4%和19.8%。


 三、網絡劇市場現狀


 隨著互聯網用戶和移動端用戶數量猛增,網絡視頻的地位也逐漸上升,據藝恩咨詢稱,網絡視頻在網絡應用中已經超過網絡游戲和網絡文學。數據顯示,2014年網絡劇數量達205部,集數達到1200集的規模。2015年網絡劇全年播放量達274.5億,較2014年的123億增長了1.1倍,總部數達379部,同比增加85%,總集數達5008集,同比增加了72%。2015年網絡劇產業稱井噴態勢發展。相較而言傳統電視劇市場經歷了2012年的快速增長后逐步回歸平穩,保持在年增長20%左右。



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